«Ты», клин и знак качества: три способа говорить со зрителем

«Ты записался добровольцем?»

У красноармейца на плакате Дмитрия Моора нет имени, но он обращается к каждому лично. Его взгляд направлен прямо на нас, указательный палец вынесен вперёд, а крупное красное «ТЫ» отделено от остального вопроса. Чтобы прочесть фразу целиком, взгляд проходит от верхнего угла через фигуру к нижней строке.

Плакат появился в 1920 году, во время Гражданской войны, и призывал вступать в Красную армию. За спиной бойца видны заводские трубы и чёрный дым, справа — винтовка. Но всё окружение уступает место самому обращению: художник делает зрителя собеседником, от которого ждут ответа.

Моор не рассказывает историю одного солдата. Он использует узнаваемый жест — указать на человека перед собой, — чтобы превратить общий призыв в личный вопрос.

Открыть в источнике ↗

Война, показанная геометрией

На плакате Эля Лисицкого «Клином красным бей белых!» людей вообще нет. Вместо них — большой красный треугольник и белый круг. Острый конец клина входит в круг слева; диагональ задаёт направление удара ещё до того, как мы успеваем прочесть надпись.

В годы Гражданской войны цвета отсылают к противоборствующим красным и белым. Слова лозунга разбросаны по листу: «КЛИНОМ» и «КРАСНЫМ» стоят рядом с треугольником, «БЕЙ» — на круге, «БЕЛЫХ» — под ним. Изображение и фраза объясняют друг друга.

У Моора напряжение сосредоточено в лице и жесте. Лисицкий создаёт его столкновением простых форм. Музейные каталоги датируют этот образ рубежом 1910–1920-х годов; перед нами репродукция композиции, а не лист из собрания.

Открыть в источнике ↗

Знак над заводами и полями

Спустя более полувека плакат «Дадим продукцию отличного качества с меньшими затратами!» из собрания тоже строится вокруг крупного знака. Работница и рабочий поднимают на ладонях пятиугольный знак качества СССР. Он находится в центре, но за ним — целая мозаика производственных сцен.

Государственный Знак качества СССР ввели в 1967 году для продукции, прошедшей аттестацию. На плакате он увеличен и поднят над фотографиями разных отраслей: знак отдельного изделия становится образом общей производственной задачи.

На чёрно-белых фотографиях можно различить стадо, обработанное поле, конвейер телевизоров и рабочие места на заводе. Цветные рисованные фигуры помещены перед этими фрагментами, а светлые полосы собирают разные изображения вокруг знака. Вместо одного предприятия плакат предлагает увидеть целую страну как общее производство.

Лозунг внизу соединяет качество продукции с меньшими затратами. В выходной строке экземпляра указан 1975 год. Фотографии дают призыву узнаваемую производственную среду, рисованные фигуры — героев, а крупный знак в центре объединяет их в одно высказывание.

Увеличить