От агитационных окон к рекламе: 1920–1930-е
В годы Гражданской войны на улицах появились «Окна сатиры РОСТА». Краткий текст, яркий цвет и приемы лубка помогали говорить с прохожим без долгого вступления. Среди авторов были Владимир Маяковский и Михаил Черемных. Слова и рисунок работали как одно обращение.
В 1920–1930-е рядом с политическим призывом жила товарная реклама. Плакат должен был сделать знакомым название, запомнить форму упаковки, вызвать желание зайти в магазин. Выпущенный при участии Третьяковской галереи каталог рекламного плаката охватывает 1923–1941 годы. Агитация и реклама не сменяли друг друга: у печатного листа одновременно было несколько задач.
Военные годы: быстро отвечать на происходящее
Во время Великой Отечественной войны плакат стал одним из способов обращаться к людям в городе и на фронте. Русский музей рассказывает о ленинградском объединении «Боевой карандаш»: выпуск его листов возобновился в июне 1941 года. Плакаты печатали литографским способом; при перебоях электричества работали на том же станке вручную.
В блокадном Ленинграде выходили и «Окна ТАСС»: в июле и августе 1941 года их размножали от руки, а с сентября — с помощью трафарета. Срочность сообщения и доступный способ производства определяли жизнь листа. На плакате Ираклия Тоидзе «Отстоим Кавказ!» лица защитников сближены, а красный шарф подхватывает цвет нижнего призыва. Библиотечная запись относит это издание к 1942 году.
УвеличитьОтстоим Кавказ!
«Отстоим Кавказ!»: лица защитников, горы и красная линия призыва.
Посмотрите на как шарф связывает фигуру и надпись
Открыть плакат →Страна, увиденная как приглашение
Туристический лист «Крым. Посетите СССР!» строится на нескольких горизонталях: светлый пляж, зеленый склон, горы и море. Белый парус связывает берег с передним планом. Название места напечатано вверху, а приглашение занимает нижнее поле.
Музей Москвы показывал туристические плакаты Интуриста 1930–1970-х годов как часть истории образа страны для путешественников. У отдельных листов могли быть разные языковые обращения; сходная тема сама по себе не доказывает, что два изображения являются переводами одной композиции.
УвеличитьКрым. Посетите СССР!
«Крым. Посетите СССР!»: пейзаж, парусная лодка и приглашение в нижней части листа.
Посмотрите на линию паруса между морем и берегом
Открыть плакат →Спутники и язык большого события
В послевоенные десятилетия на плакатах появились новые сюжеты, в том числе достижения космонавтики. На листе Валентина Викторова «Отчизна! Прогресса и мира звезду…» три спутника поднимаются над звездой и картой СССР. Текст внизу связывает полет с наукой, трудом и политическим строем. Техника здесь показана как часть большого государственного высказывания.
Совсем иначе построен «Союз-4. Союз-5»: две руки сходятся в рукопожатии, названия кораблей вписаны прямо в их силуэты, а внизу видна Земля. В обоих случаях космическое событие получает наглядный знак, но один лист выбирает подробное изображение техники, другой — простой человеческий жест.
УвеличитьОтчизна! Прогресса и мира звезду…
«Отчизна! Прогресса и мира звезду…»: спутники над красной звездой.
Посмотрите на направление полета и длинную надпись
Открыть плакат →
УвеличитьСоюз-4. Союз-5
«Союз-4. Союз-5»: названия кораблей и рукопожатие.
Посмотрите на буквы на двух руках и круг Земли внизу
Открыть плакат →Фильм без движущегося кадра
Киноплакат обещает встречу с фильмом, но делает это средствами неподвижной графики. На «Зигзаге удачи» желтое поле, крупные буквы и жесты персонажей передают комедийный настрой еще до чтения списка актеров. На афише «Печки-лавочки» фигура в центре окружена лицами, а название обрамляет изображение по диагонали.
Госфильмофонд рассматривает киноплакат как самостоятельный жанр и сохраняет работы художников, среди которых Борис Зеленский и Николай Хомов. Один фильм мог получить разные плакатные решения: в собрании два листа «Они сражались за Родину» предлагают сравнить крупный портрет и группу фигур внутри звезды.
УвеличитьЗигзаг удачи
«Зигзаг удачи»: комедия через цвет, буквы и жесты.
Посмотрите на черный блок с именами и красные буквы
Открыть плакат →
УвеличитьПечки-лавочки
«Печки-лавочки»: сидящая фигура и окружающие ее лица.
Посмотрите на две части названия и направление их строк
Открыть плакат →От изображения к конкретному листу
Плакат печатался тиражом, но сохранившиеся экземпляры живут по-разному. Один мог оставаться сложенным, другой — побывать в раме или получить подклейку. Сведения об изображении и об отдельном листе стоит читать вместе, не подменяя одно другим.
Дату создания фильма или события нельзя автоматически принимать за дату печати плаката. Для конкретной работы полезно сверить художника, выходные данные, размер и фотографии состояния. Если надпись на поле не читается или происхождение не установлено, честнее оставить вопрос открытым.
Источники
Источники подтверждают сведения о плакатах и общие правила. О состоянии и подлинности конкретного листа они не говорят.
- Музей Москвы: «Век в лозунгах и красках»
- Музей Москвы: «Папиросница от Моссельпрома»
- Третьяковская галерея: каталог «Советский рекламный плакат. 1923–1941»
- Русский музей: «Боевой карандаш»
- Русский музей: ленинградские «Окна ТАСС»
- Музей Москвы: история Интуриста в советском туристическом плакате
- Госфильмофонд: советский плакат, театр в кино и на афише
- Президентская библиотека: «Отстоим Кавказ!», 1942
