Плакаты Интуриста

Страна на экспорт

Плакат «Восток-1. Visit USSR. The country of the world's first cosmonaut», автор не установлен

CRIMEE

Н. Н. Жуков; С. Сахаров · около 1935 · Интурист

Плакат «VISITEZ L’URSS», автор не установлен, 1958

Visit the Soviet Union — The country of the world’s first spaceman!

Интурист

Плакат «The Soviet Ukraine», автор не установлен, Дата не установлена

Visitez l’URSS (карта маршрутов)

Интурист

Плакат «Jagd in der Krim», автор не установлен

От витрины бюро — к домашней коллекции

Где-то далеко есть море, пальмы и замок на отвесной скале. Пока до них — только взгляд через стекло туристического бюро. Но несколько слов и один рисунок уже дают повод представить себя в другой жизни: на палубе, у воды, в незнакомом городе.

Именно с такого ожидания начинается мир Интуриста. Его плакаты сохранили и виды СССР, и предвкушение дороги — ещё до билетов, чемоданов и первой поездки.

Crimea — плакат из коллекции — Crimea · «Ласточкино гнездо» · плакат из коллекции

Советский Союз как открытие

Основанный в 1929 году Интурист занимался приёмом иностранных путешественников. Для зарубежной аудитории советские художники создавали особую рекламу, которую распространяли за пределами страны. Страну предлагали узнать через города, курорты, природу и поездки.

Во многих ранних работах заметны черты ар-деко и европейской туристической рекламы: элегантная фигура путешественника, эффектный ракурс, крупное название места. В этом мире поездка в СССР могла выглядеть столь же притягательно, как отпуск на другом европейском побережье. Реклама создавала собственную версию страны — солнечную, гостеприимную, полную открытий.

Крымская Ривьера

У Крыма на этих листах несколько характеров. Crimea с «Ласточкиным гнездом» — почти театральная декорация юга: неоготический замок в Гаспре, море и спелые плоды. Здесь хочется остановить время. У французского Crimée настроение другое: кипарисы, пляж и открытое пространство воды, обещание долгого тёплого дня.

У самого замка тоже курортная биография. Готический облик «Ласточкино гнездо» получило в 1912 году. Башенки, зубцы и расположение на скале создают впечатление старинного рыцарского замка, хотя это постройка начала XX века. На плакате эта архитектурная фантазия становится обещанием необычного южного путешествия.

Два крымских сюжета могут стать началом небольшой коллекции. Их объединяет география, но каждый приносит своё ощущение юга — архитектурное и созерцательное либо лёгкое, пляжное.

Фото экземпляра: Crimea — Crimea · «Ласточкино гнездо» →

Справочное изображение: CRIMEE — Crimée · Крым →

Большой город, которого ещё не знаешь

В московском Moscow Спасская башня становится главным ориентиром. Это парадный образ столицы: ещё до приезда у неё появляется узнаваемое лицо. Франкоязычный Moscou предлагает уже ночную прогулку — с огнями, мостами и группой путешественников. Один город, но совсем другое воспоминание о нём.

Рядом — Leningrad, где шпиль проступает сквозь туман. В таком соседстве особенно заметен диапазон Интуриста: от торжественного архитектурного знака до почти личного впечатления от погоды и света. Городской плакат может быть связан с любимым местом, первой поездкой или городом, куда всё ещё хочется попасть.

Фото экземпляра: VISITEZ L’URSS / MOSCOU — Visitez l’URSS / Moscou · Ночная Москва →

Фото экземпляра: LENINGRAD — Leningrad · Ленинград →

В СССР — за приключением

Круизы и охота тоже входили в язык туристической рекламы. Croisière en mer Noire, французский сюжет 1958 года, обещает морской отпуск: жизнь на борту, бассейн, пляжи и побережье. Фотоколлаж собирает несколько будущих впечатлений в одном корабле. Так можно было мечтать о целом путешествии, ещё не зная ни одного его порта.

Немецкий Jagd in der Krim — «Охота в Крыму» обращается к совсем другому желанию: провести отпуск за любимым занятием. Улыбающийся охотник здесь — такой же герой туристической мечты, как пассажир круизного судна. Эти листы напоминают, насколько разнообразной была реклама поездок и какими разными могли быть представления об удачном отдыхе.

А карта маршрутов из Москвы превращает расстояния в обещание дороги. Такой сюжет особенно близок тем, кого в путешествии увлекает сам путь.

Фото экземпляра: CROISIÈRE EN MER NOIRE — Croisière en mer Noire · Черноморский круиз →

Фото экземпляра: Jagd in der Krim — Jagd in der Krim · Охота в Крыму →

Страна первого космонавта

После полёта Юрия Гагарина в 1961 году у СССР появился новый образ, понятный во всём мире. На плакате Visit USSR приглашение в страну соединено с темой первого космонавта. Космическое достижение становится доводом для путешественника: приехать туда, где будущее уже произошло.

Этот лист связывает два мира собрания — туристический плакат и космос. Рядом с крымскими видами он звучит особенно неожиданно: одна страна приглашает и к морю, и к мечте о звёздах. Так в одной коллекции складывается история о том, как менялся образ СССР.

Справочное изображение: Восток-1. Visit USSR. The country of the world's first cosmonaut — Visit USSR · Страна первого космонавта →

Оставить себе это предвкушение

Есть плакаты, которые выбирают из-за любимого города. Другие — за ощущение лета, смелую графику или особенную связь с эпохой. Интурист соединяет всё это: у каждого листа есть место назначения, а у человека перед ним — своя причина задержаться.

В доме такая работа сохраняет настроение путешествия. Крымский пейзаж может напоминать о море, ночная Москва — о прогулках, карта — о ещё не пройденных маршрутах. Подарок с таким сюжетом получается личным: он связан с интересом человека, его воспоминаниями или мечтой.

Плакаты Интуриста в собрании ↑